Archetypy marki stają się co raz bardziej modne. Są one znane juz od dawna, ale nie często pokazuje sie ich zastosowanie. Istnieje przekonanie, że jest to przestrzeń tylko dla dużych firm. Istnieje także - jakże mylne - przekonanie, że mając archetyp marki ma się wszystko co potrzeba w strategii marketingowej. Dlatego, często mozna znaleźć szkolenia, oparte tylko na zagadnieniu archetypów. Podstawowy błąd tych szkoleń jest taki, że stanowią one jakoby samotną wyspę, opisują podstawy i zagadnienia, a wnioski nie koniecznie korespondują ze strategią. Dlatego, czasami zastosowanie archetypu jest jednym z powazniejszych błędów marki. Kiedy? Dlaczego? Jak? Na te i inne pytania odpowiada w naszej rozmowie spec od archetypów - Paweł Tkaczyk.